1919年，上海振胜烟厂推出“牡丹”牌卷烟。1929年，振胜烟厂被英美烟公司收购，“牡丹”牌(包括“白牡丹”牌)卷烟成为大达烟厂的产品。1956年，上海卷烟二厂重新开发生产“牡丹”牌卷烟。“牡丹”牌卷烟是上海卷烟厂生产的烤烟型甲级卷烟。自投产以来，多次荣获轻工业部及全国烟草行业优质产品称号，是上海卷烟厂主要外销产品之一。牡丹品牌卷烟历史百年，在消费者中具有很高的知名度，是中国具有代表性的烟草品牌。七八十年代，“红牡丹”引起市场追捧，受到青睐，并在好长一段时间风靡全国，成为国民香烟，虽然历经沧桑变更、时光削剪，国民对“红牡丹”的情怀依旧难以抹去。自1987年以来，“牡丹”系列卷烟产品先后被评为各级优质产品，产品不仅遍布国内市场，而且远销五大洲20余个国家与地区。

    牡丹牌卷烟曾于1979年、1983年两次评为全国轻工业部优质产品;1985年获名牌产品“金牛奖”;1987年和1990年两度被评为全国烟草畅销牌号。

    牡丹牌卷烟是传统沪产名优品牌之一，长期以来，深受消费者的喜爱。新品“牡丹”是在较充分市场调研的基础上推出的一款新品卷烟，以此来丰富、提高牡丹牌卷烟的品牌形象和品质。该款卷烟采用优质原料，经过巧妙合理的配方与香料设计，达到和谐平衡的烟气口感，该款卷烟保持了沪产卷烟传统的烟气风格，淡淡的话梅味闻香，清新愉悦，烟气圆润醇正，香气较丰满幽长，无杂气，刺激性较小，劲头适中，富有满足感，余味较干净，口腔少有残留。

    卷烟的包装风格独特，文化底蕴深厚，它的设计灵感来源于素雅的中国水墨画，以黑白泼墨手法来表现牡丹花图案更显艺术神韵，含蓄而不沉闷，富有动感；同时通过 “中国红”的色块印上古代文人墨客的诗句，借以烘托品牌，黑、白、红三色恰到好处，醒目而不张扬。“真国色”与“牡丹”遥相呼应，个性鲜明，高雅脱俗，细细观赏，既令人赏心悦目，又使人有好味慢慢品，越品越有味的感觉。烟标设计的手法创新现代，烟标的内涵，透出深厚的民族文化底蕴。

牡丹青柠品鉴

    细支烟虽说是渐渐主流化，大众化；但是还是有很多老一辈的烟民不能接受，不管是包装还是外形都被渐渐定义为女士香烟，牡丹香烟今年出品的新款产品牡丹青柠细支，便打破了这种僵局，创新归来！

    牡丹青柠细支市场价格为26-28元/包，不同地区价格不一样。青柠细支的包装设计风格比较清新雅致，与烟的口味倒是很相配。这款香烟抽起来口感很醇柔清新，滤嘴里面有颗青柠檬爆珠，其实这烟本来就是薄荷味的，不捏爆口感也很清新，在捏爆之后那味道就有点刺激了，在夏天抽比较合适。

    对于牡丹（青柠细支）的定位，牡丹大胆地摆脱性别模糊路线，意在打造一款专属女性的细支烟。按照牡丹的计划，牡丹（青柠细支）就是为25-35岁之间、新兴的——外貌年轻、内心成熟、装扮得体、谈吐优雅——的都市精英女性，她们需要更加符合身份、体现品味、反映情趣的全新选项，而不是无差变化的既有产品。

    为了支撑这样的产品定位，牡丹（青柠细支）赋予了青柠果味、低焦低害、优雅形态和柔和口感的产品特质，尤其清新雅致的青柠口味，在口感上更容易得到目标群体的认同和喜欢。在产品的有形之外，牡丹为牡丹（青柠细支）确立了“你若盛开、清风自来”的价值主张，这句出自三毛随笔的Slogan，也非常贴合目标消费群体的价值观。