要问谁是最近的社交「宠儿」，那必然是迪士尼的新顶流——玲娜贝儿。有人说逃过了星黛露，逃过了威整天，最终却没躲过一只小狐狸。有人为了得到她的周边，宁愿排队7个小时，并且在二手交易平台上，原价99元一个的玩偶挂件甚至被炒到888元。

玲娜贝儿到底有什么魔力呢？

自9月29日初次亮相以来，这只小狐狸便常驻微博热搜，吸引了一大批粉丝。粉嫩嫩的颜色，圆滚滚的外形，晃动着毛茸茸的大尾巴，用湛蓝的大眼睛望着你，谁看了不得发出一句赞叹「好可爱啊」。

尤其在颜值即正义的时代，好看、好玩、有趣的产品深受当下年轻圈层的喜爱。

如果玲娜贝儿单纯只是一只玩偶，可能也不会产生如此高的热度。这只小狐狸是由真人扮演的，自然为与游客互动创造了无限可能。尽管这只小狐狸不能通过语言与神情表达情绪，但仅仅依靠着好玩的动作就圈粉无数。

玲娜贝儿不喜欢被叫「儿儿」，她会在听到游客叫她儿儿的时候用双手捂住耳朵，摆摆手，表示不喜欢这个称呼；在被问到「你喜欢别人怎么叫你」的时候，她会把自己的手掌打开，一个手指一个手指的数四个字。

高颜值，形成视觉冲击。消费者对于颜值的追求同样延伸到烟草行业，高颜值的卷烟包装能率先吸引消费者的注意力，进而产生购买欲望。

卷烟品牌本身就是自己的IP，我们也可以发现越来越多的卷烟品牌开始注重卷烟品牌的包装设计，及第黄、妃子红、天幕蓝等包装色系与祥云、花景点、建筑等独特的图案被印在包装盒上，给了消费者更加多元的选择。

重体验，打造「沉浸式」互动。海尔兄弟在中国应该是品牌IP打造成功的案例之一，独特的形象加上长篇动画片的高质量输出，让消费者不仅仅把海尔兄弟当成品牌的一种标识，而是成为了一个更加立体、有人格的IP形象。

在烟草行业「沉浸式」体验活动日益增长，黄山品牌以「甜润的徽烟」为主题走向全国各地，让消费者在参加活动的过程中，更加直观感受到「甜润」的魅力。打造「沉浸式」互动体验是烟草行业近年来努力的方向，在未来也必定成为常态化的景象。

借周边产品，提升IP知名度。品牌IP的打造说起来简单，但要想深入消费者的内心，可要花费一番工夫，这时利用周边产品来彰显品牌实力，提升品牌IP的知名度就成为一个不错的选择。

那在烟草行业什么样的周边才会受消费者喜爱呢？一方面要和产品本身相关，比如说根据品牌定制的打火机和烟灰缸。

另一方面要跳出烟草行业，定制一些带有品牌LOGO的日常生活用品，比如剃须刀、蓝牙音箱等等。周边产品的选择要极具创造力，符合品牌调性。

总而言之，品牌IP化的打造是一个长期的、系统化的过程，烟草行业在经历了长期发展之后，已经在消费者心中占有了一席之地，打造卷烟品牌的超级IP可以为其赋予新的价值和意义。