各位烟友好,我是口粮食堂小编,今天将与您一起讨论如下香烟信息:

市场动态瞬息万变，到如今，在营销行业内，KOL已然成为了“半截入土”的过去式，不再“吃香”，更多的生活式种草开始出现在消费者的视野中，其中最具有代表性的当属热门种草平台——小红书，曾经的小红书是大V的天下，精修过的图片与高端的生活方式，使他们成为普通消费者艳羡的对象，而由此带来的高阅读量与高转化率也使得他们成为平台和品牌的宠儿。

但现在，有越来越多的品牌开始将品牌营销的重点投入一些“小V”，他们可能只拥有几千粉丝，分享的内容大部分是真实的、接地气的生活状态，而并非是每一条动态都充满了广告和推广。在看遍了千篇一律的推广图片和文案后，消费者开始为这样的“生活式种草”心动，尽管这样的营销可能影响力并不如大V，但却能够以“真实性”直击消费者的内心，让他们产生一种该产品“真实有效”的感受，从而达到营销的目的。

去年，罗振宇在2021“时间的朋友”跨年演讲中，提出了一个新的概念——生活观，它是人们在“人生观”、“价值观”和“世界观”之外逐渐形成的第四观。随着社会生产力水平的提高，生存已经不再是大多数人的考虑，“更好地生活”成为主流，人们通过分享自己的生活、借鉴他人的生活，不断进行探索的尝试，形成了一种关于生活的独特定义，也正是因此，“生活式种草”成为了新的潮流。

有调查数据显示，消费者在进行产品或品牌选择时，往往会更加倾向于信任来自身边朋友的推荐，这也是“生活式种草”得以流行的原因之一，真实性、可信赖，让生活式种草成为一种新的社交方式、分享方式。

比之于烟草，除了以各行各业的KOL为意见领袖之外，烟草品牌也开始注重“小V”的价值，小而精的圈层活动、生活场景的塑造与体验正在成为品牌营销的重点。老友重逢的时刻、朋友欢聚的时刻、独处的闲暇时刻、工作繁多的时刻，都是精准且与消费者贴近的生活场景，这些场景也正在烟草品牌的slogan、海报等中显现，使得烟草品牌真正走入消费者的生活。与烟草产品消费群体类似的电子烟和酒品牌，也将充满生活气息的场景打造作为重要的营销手段，意味着在未来，这种形式可能成为新的趋势。

同时也有不少烟草品牌开始展开针对零售户与消费者的圈层活动，通过他们的“安利”带动身边的人对品牌产生信赖，从一个消费者的生活，走向他身边朋友的视野中，再以此带动购买行为。

在这一过程中，最值得注意的是走近消费者，而并非想当然。消费者可能需要的是柴米油盐酱醋茶，是充满人间烟火气的氛围，就不要给他们展现琴棋书画诗酒花的一面；消费者需要高大上的场景营造，需要高端和典雅气质，就不要低到尘埃里。把握消费者的内心真实追求，才是“生活式种草”的奥义所在。