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退还保证金，是电子烟品牌的底线
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发布时间: 2023-01-12 12:32:19
作者:口粮食堂

  各位烟友好,我是口粮食堂小编,今天将与您一起讨论如下香烟信息:

日前，据电子烟新媒体“蓝洞新消费”报道，某头部品牌代理商向旗下专卖店重申，要按照公司3C管理规定，“不能陈列、售卖竞品电子烟和其他品类”，被发现就会受到处罚！

这一表态一出，引得群情激愤。随后，又表态“应付询问时要回复没有排他性规定”。这操作真是令人大跌眼镜，这可是头部品牌的代理商，方式方法极度不专业，也不符合管理办法和过渡期规定的核心精神。

舆论发酵后，该品牌代理商对这一事件做出处理，给予涉事员工警告和扣罚奖金的处分。不过，公告并未对“排他性经营”和“保证金退还”做出进一步明确说明，某品牌的模糊态度让人非常费解。

自4月份国家局就过渡期政策做出解读以来，近一个月的时间内主流电子烟品牌纷纷发布声明，有的明确表示“取消专卖店限制”，还有的表示要“退还无违约专卖店保证金”，部分品牌如下图所示：


从上图来看，基本上主要品牌都有所涉及，但行业的头部品牌却迟迟未发布正面公告，特别是对广大终端店关注的“保证金退还”问题，支支吾吾没有明确答复。

这让很多终端店主颇为忌惮，想进一些竞品的产品，又怕被处罚进而影响保证金的退还，市场一片怨声载道。

从品牌方和代理商的角度来说，退还保证金是一笔不小的数目，涉及的利益太多、范围太广，需要一定时间来解决。目前尚不知品牌方和代理商一号机之间是怎么商议的，未来一号机是否还要参与到终端店的运营中也未有准确消息。

但是能够明确的是，无论如何都不得违背管理办法的规定，更无权对专卖店进行处罚。理应充分回应、满足专卖店的合理诉求，尽早做出明确的答复和安排。

专卖店要敢于维权，管理办法明确禁止排他性竞争。即使在过渡期内，相关品牌及其代理商也要严格按规定办事。过渡期不是“拖延执行期”，而是为了更快、更好的合规经营。

在需要展现行业龙头的担当之际，真不应该沉默应对了，唯有出台更加详细、可执行的退还政策，才能挽回丢掉的形象，也才能更好适应充分竞争的终端市场了。

不过，残酷的现实也拖了后腿。根据公开资料显示，该头部品牌的上市母公司股价以十分惨淡。2021年初，股价维持在20美元以上，经过一年多时间已跌到不足2美元。总市值从高峰的400多亿美元，到如今的20多亿美元，资本市场的表现差强人意。

来源：百度通

从年报来看，去年雾芯科技依旧保持了快速增长，家底应该还算殷实。希望在过渡期内，能解决好专卖店的相关诉求，避免对品牌形象造成不必要的影响，需要拿出雷厉风行的态度了。

最后，也希望各大品牌能够平稳过渡，别让终端店老板寒心。

陈枫

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