在中国烟草品牌中，像人民大会堂这样具有60多年发展历史品牌并不多。诞生于新中国成立初期的火热年代，成长在改革开放的春潮之中，壮大于新时代的光荣与梦想中。人民大会堂品牌与时代的紧密关联，成就了品牌稀缺的价值内涵和形象认知。人民大会堂品牌的时代底蕴和价值，我们从三个故事可以窥一斑而见全豹。

1959年10月1日，新中国迎来了十年庆典，全国上下举国欢腾，一片片红色的海洋涌过天安门广场。在天安门广场西侧，西长安街南侧，有一座坐西朝东的建筑格外引人注目，这就是人民大会堂。

来自全国各地的各族人民来到人民大会堂，共同参观这座汇聚了中国工匠精粹的结晶。这其中，有一位来自营口卷烟厂技术员王玉良跟随人群来到这座旷世巨观，从第一眼起，他就被人民大会堂的雄伟和壮丽所震撼。

他急切且激动地打开自己随身携带的背包，当场画下人民大会堂建筑正面的建筑图样，以作纪念。此时的他并没有意料到，正是这样一个不经意的举动，造就了一个长盛不衰的品牌。

在返回辽宁的途中，人民大会堂的雄伟印象萦绕在他的脑海中久久不能散去。他突然意识到，人民大会堂的雄伟壮丽需要传播出去，让世人共同传颂。

此时，时任营口卷烟厂厂长的宋继周正在办公室处理烟厂事务，他没想到，一份带着光明未来的草图正随着一位普通工人向营口卷烟厂疾驰而来。

王玉良回厂后立刻向宋继周提议，创建一个以「人民大会堂」为名的卷烟品牌，让更多人能「见到」人民大会堂，彰示国力强盛、民族自豪、人民幸福，弘扬建设者苦干实干巧干、不断突破创新的精奋斗神。这便是人民大会堂品牌的创牌草图。

1960年10月，向北京人民大会堂致敬、向新中国大庆献礼的人民大会堂牌卷烟问世，从研发到成品同样只用了不到一年时间。

人民大会堂商标价值和含金量不可估量，然而为何最终花落营口卷烟厂？这件事在当时甚至引起了行业内一些风波。

上个世纪八十年代后，改革开放的春风拂过神州大地，卷烟厂肆意发展，而生产「人民大会堂」卷烟的就有营口、长春、天津、上海、武汉和湛江六家卷烟厂，正逢营口卷烟厂「人民大会堂」的商标已经到期尚未重新注册，其他任何一个厂家只要花一百元便能抢注下来！

商标注册处的同志为选择给谁注册「人民大会堂」商标十分发愁。所幸当时在营口卷烟厂从事商标工作的员工及时听闻此事，立即反应过来，营口卷烟厂早就为这个商标注册并生产过，有充分的竞争依据和竞争优势！

厂里迅速组织相关员工准备材料申请重新注册，除了准备第一次生产的产品在内的相关材料，厂里还决定使用新商标。新商标采用了人民大会堂侧面照片，「人民大会堂」几个字用毛主席的行草体，前四个字在毛主席的诗词中很快找到了，但「堂」字却怎么也找不到。最后，技术科的同志在北京市图书馆存档的资料中，找到了一封解放战争中毛主席的电报稿毛笔字原件，其中就有这个「堂」字，可谓费尽周折终成正果。

与此同时风波乍起，其他厂家对营口卷烟厂重新注册的说法产生质疑。一是营口卷烟厂「人民大会堂」是什么时间注册的？商标处的档案记录，封住了质疑厂家的口。二是个别厂家提出，营口卷烟厂当时是否真地生产了「人民大会堂」，营口卷烟厂档案室留有当时的商标样，用物证回答了这些疑问。

几番争议后，中央工商行政管理总局主管副局长在听取了相关汇报后拍板决定：营口卷烟厂生产的「人民大会堂」香烟，重新注册商标生效，品牌为甲一级烤烟。1983年3月1日，《中华人民共和国商标法》正式实施，其它卷烟厂停止了生产同一品牌卷烟，营口卷烟厂则以人民大会堂为品牌战略突破点，在实践中展翅腾飞。

人民大会堂建筑与「人民大会堂」品牌的不解之缘还要追溯到上个世纪「人民大会堂」香烟走进会堂礼堂的那段故事。

1958年「人民大会堂」香烟第一次出现在人民大会堂礼堂的柜台中，被人民大会堂的参观者作为纪念品和礼品带往祖国各地，成为「人民的礼物」。

1987年为了巩固产品在人民大会堂的喜人销售成果，营口卷烟厂先后委派了刘伟和韩相敏两位同志进驻人民大会堂，从事专门的销售工作。

在当时二楼的销售柜台内，整齐的陈列着「人民大会堂」香烟。透明的包装、喜庆的红色主调、金色的「会堂」图案设计使得人民大会堂产品雍容华贵、成为这座礼堂内的让人眼前一亮的一隅。当时的销售人员韩相敏回忆道，人民大会堂每天接待来自全国各地的游客、归国华侨、外宾超两千人。每天柜台前都是人潮涌动、前来购买「人民大会堂」香烟的参观者络绎不绝。

初入「会堂」，反响非常，这空前的销售盛况同样也让销售人员们备受鼓舞。刘伟回忆道，他们每天早晨七点之前就要开始卷烟的装卸、搬运、拆箱、陈列工作，经常从上午八点忙碌到下午四点。虽然很累，但是看到参观者们对于「人民大会堂」香烟的喜爱，开心与自豪感便在他心中油然而生。

1990年，在人民大会堂管理局的安排下，「人民大会堂」的香烟销售专柜在会堂一楼正式设立。在当时参观者对这款具有特殊意义的香烟青睐有加，这使得「人民大会堂」香烟每天都能卖出500条，最少两条起步，有的甚至一次直接购买十条。有时由于参观人数太多，还会出现烟不够卖的现象，在会堂礼堂内，「人民大会堂」香烟迎来了专属的高光时刻。

1993年由于受当时的政策要求下，人民大会堂礼堂内一切销售活动都被终止。随着「人民大会堂」香烟的销售专柜撤出人民大会堂礼堂，为这段在人民大会堂内销售「人民大会堂」香烟的故事画上了句点。

往事如烟，回味无限。甲子轮回间，人民大会堂品牌从历史中走来，在时代中引领，在那段辉煌的过往依旧是镌刻在人民大会堂品牌发展征途之上的永恒星光。