磕cp，网络词汇，cp是应为coupling的缩写，意思为表示人物配对关系。磕cp即形容喜欢自己所支持的「情侣」。这一词汇最早出现自二次元同人圈，而后渐渐在全网络流行。磕cp的对象不仅限于人物，可以跨越年龄、性别、种族，甚至是物种。

每个90后的脑海中，都有一些想起来就不由地连连赞叹「好配好配好配」的cp。这与他们共同见识过的影视作品与生活经验有关。「小燕子五阿哥」「许仙白素贞」「新兰党」「柯哀党」「狗焕与德善」「德善与阿泽」都是80后、90后喜闻乐见的cp。除人物之外，cp还跨界到其他种类，比如「西红柿鸡蛋」、「看电影配爆米花」、「槟榔配酒」、「香烟火柴」。

这些cp深入人心，一旦有人将其错位搭配必然会被其拥趸者「群起而攻之」。

搜索「香烟火柴」的词条，百度找到了31,100,000个结果。这些结果大都是类似的，围绕「香烟爱上火柴，火柴点燃了香烟，也燃烧了自己」的虐恋故事展开，并随着时间的推移，从一段话、一张图片、一个故事，演变为一首风靡大江南北的伤感音乐，以及当下一部又一部的短视频。

香烟火柴的故事，存在于90后伤感男女的青春中，也被放在他们出现最多的社交平台中，如QQ空间、微博、朋友圈等。

年轻人喜欢这对cp，是因为它唯美、短暂，能贴切地表达那些容易受伤的青年男女的心境。就像当下正流行的「be美学」（bad end，即悲剧结尾），给人一种破碎的美感。

对于90后来说，大多成长于顺风顺水的环境中，他们与互联网相伴成长，具有独立的思想。与此同时，高房贷、催婚催育、「内卷」的学业与就业环境，也让他们倍感压力。对于年轻一代而言，有时候「破碎」是一种比「完美」更完美的结局。这是香烟火柴cp火了近十年的另一层原因。

炒cp，网络流行语，即两者之间本来并非情侣关系，但为了热度和吸引粉丝等目的而进行炒作，让人误以为两者是couple。当下炒cp在网络上十分流行，各种炒法层出不穷，逐渐演变成一种营销推广的手段。

在市场中，有些cp是品牌主动联动，有些是粉丝的拉郎配。不管哪种，只要操作的好，就可以将原本只是简单的品牌联动，吸引到更多的流量和关注，产生1+1＞2的效果。

去年，在美团的袋鼠耳朵出圈时，一则饿了么小哥抚摸美团小哥耳朵的视频也出圈了，两人颇具魔性的互动，让网友忍不住炒起了cp，两大品牌一时间吸引了无数流量，再度巩固了头部品牌的地位。

当前，烟草品牌虽然还未主动炒过cp，但早已以跨界的方式出圈。十年前有国酒香的烟酒融合吸引了行业内外的关注，之后又有烟与陈皮、烟与石斛的概念不断出圈。

细究起来，炒cp与跨界各有不同。前者多是两个自然人（品牌）之间的行为，着力点是感情上的棋逢对手、你来我往，风格偏活泼；后者多是两个元素的融合，着力点是融合之后所产生的品质、功效，风格偏严肃。所以，对于烟草品牌的营销而言，跨界、炒cp皆可以有，并不冲突。

对于烟草品牌而言，炒cp的对象与方式多种多样。它可以是两个烟草品牌的联动，也可以是烟草与其他行业品牌的搭配。中国人常说「烟酒不分家」，酒品牌就是一个不错cp，两者可以通过线上线下的联动，打通粉丝圈层，共享市场。烟草品牌还可与运动装备、零食品牌、酒吧、某种生活方式进行联动，通过线上线下的传播、创造流行语言、打造周边产品等，构建更活泼的营销方式。