近年来，常规烟市场发展相对平静，被细支、中支等创新品类掩盖了不少光芒。不过，这并不意味着常规烟发展状态不好。相反，常规烟依然占据了近80%的市场份额，常规烟大单品也仍旧在各个细分价位扮演着重要角色。

在两广、两湖地区，消费者依然青睐常规烟。相较于创新品类产品，常规烟更耐抽、性价比更高。在高端、高价市场，常规烟占据绝对优势地位，诸如“软和天下”“软/硬中华”“硬1916”等等，无论是产品的规模体量还是市场穿透力，都相当可观。

与此同时，随着细支、中支等产品的规模化发展，逐渐从当初的小众审美走向大众消费，消费者对烟支形态的关注度逐渐下降，重新回归到产品本身。卷烟，好抽是第一位的，常规烟和细支、中支等站在了同一条起跑线上，重新审视常规烟也就有了现实意义。

卷烟消费不是一成不变的，而是在日积月累中逐渐产生变化，并最终体现到产品上。随着消费水平的提升，消费者对烟气的满足感需求下降，对品吸时的轻松感和愉悦感需求上升，这也正是细支、中支等品类能够发展起来的根本逻辑。

在此情况下，常规烟评价体系也要顺应卷烟消费潮流的变化，适时作出调整，把“轻松、舒适、满足”作为评价一支好烟的基础条件，引导产品创新、改造升级向此标准进行靠拢，打破消费者对常规烟的固有认知。

从价格体系来看，围绕普一类、高端和高价市场的竞争依然激烈。为强化创新品类高质量发展，行业对细支、中支新品价格做出了一系列硬性规定，从而奠定了细支、中支高端化发展的主基调。对于常规烟而言，要不断完善细分价位的“补位”，在200—250元/条、300—350元/条、400—450元/条和600—800元/条价位进行占位，弥补消费需求与产品供给之间的不足。

从市场覆盖来看，东北、华北、江浙市场对于创新品类的接受度较高，且创新品类占市场份额比重较大；两广、两湖地区在消费喜好上仍然偏好常规烟。从口味偏好来看，卷烟依然存在较强的区域特性，某一区域的消费者对属地品牌的结束程度明显更高。

这意味着，常规烟发展仍然要首先考虑属地消费者偏好，以鲜明的地域特色彰显产品的特质化基因。

以南京（炫赫门）、贵烟（跨越）等为代表的细支烟的流行，赋予了细支品类以更加时尚的基因；以中华（金/双中支）为代表的中支烟的崛起，赋予了中支品类以高端化的认知。对于常规烟而言，要想重新崛起，则同样需要强化产品的价值感，打破消费者的固有印象。

常规烟的价值感，仍然要回归到产品品质上。随着支型品类热度逐渐下降，围绕卷烟的感知体验的品类竞争再度引燃“战火”。对中式烤烟的多元化表达，将会在细支、常规、中支品类上无差别上演。

常规烟的价值感，需要外在技术的支撑。近年来，软包硬化、猫眼镭射、中空嘴棒等技术创新，赋予了卷烟以更加新奇的玩法和体验。在常规烟新品研发上，同样离不开技术创新的加持，才能让产品更有趣、更加引人注目。

围绕常规烟的发展，还有很多新鲜的议题。本周五，8月12日晚19:30，腔腔讲堂继续开播——《重新审视常规烟》，从市场的广度、消费的深度和创新的价值点等方面出发，重做一遍常规烟，让沉寂已久的常规烟，再到焕发出新的光彩。